NKF går inn i AR-verden
NKF tar i bruk augmented reality for å rekruttere nye søkere
Augmented Reality på mobil kom først med InCent sin Knerten-case i 2011. Nå velger NKF også å utviklen en AR-løsning i sin rekrutteringskampanje.
Kampanjen er bygget på konseptet “ser du det vi ser”. Ved hjelp av mobilen og en markør (på reklameplakat, studiekatalog, e-post mm), kommer brukeren inn i NKF sin AR-verden og et AR-spill.
Spillet kommer ut fra plakaten/katalogen og utfordrer den kreative sansen, akkurat slik NKF ønsker.
Test selv
- Søk på NKF i appstore eller last ned applikasjonen her: http://itunes.apple.com/us/app/nkf/id492997782?mt=8
- Scann markøren under med appen du har lastet ned. (dersom du ønsker å få markøren tilsendt, bruk funksjonen “få markør på e-post” i app´n)
Tar i bruk ny metode for gjenkjennelse
Dersom du har sett løsninger for augmented reality tidligere, har du sikkert lagt merke til at markørene (som bildet over) som regel er firkanter med en tydelig svart kant rundt. Med NKF tok InCent dette et skritt videre og brukte en markør som skilte seg ut fra den vanlig boksen.
Vi kan nå tilby løsninger som gjør at det meste kan kjennes igjen uten svart kant rundt. Dette gjør at produktet du har i dag kan være starten på en interaktiv verden som skjer på selve pakningen/produktet. Hvor kult er ikke det? Vi digger det!
En smak på fortiden – i dag
Et glimt av framtiden til printreklame
Store ord. Men Knerten og Pfizer viser hva som kan skje. Når du holder mobilen over et punkt på annonsen, blir Knerten plutselig synlig. Nesten som et hologram. Trykker du på Knerten, kan han snakke til deg. Se under. Det interessante er hvordan trykksakene kommer til live og blir mer enn statisk informasjon.
Tenk deg mulighetene når vi kan legge et digitalt lag over en trykksak. Alt kan skje. Dersom du jobber innen tradisjonelle medier må du teste selv. Snart er ikke en trykksak bare en trykksak. Den kan også bli en film, liveoppdatering eller samtale.
Kanalflyt
Personlig syns jeg noe av det mest interessante er kanalflyten. Mediene har tradisjonelt sett vært veldig oppdelt. De som jobbet med radio visste eksakt hva radio var og fordeler og ulemper. Med Knerten begynner kanalene å flyte. Mobilen er på print. Print kommer til live. Er knerten en mobil eller print-kampanje? Hva er hva? Det er ikke like lett å definere. Det gjør at det konseptuelle og hensikten med kommunikasjonen må komme før kanalvalget. Mer om kanalflyt i kommende bloggposter.
Mixed reality
InCent, har blant annet National University of Singapore (NUS) på eiersiden. På NUS har det blitt bygget en mixed reality lab som utelukkende forsker på hvordan medier spiller sammen. De har ca 30 faste ansatte og er verdensledende innen sitt felt.
Mange har hørt om augmented reality, men ikke så mange om begrepet mixed reality. Mixed reality går på hvordan den digitale og den fysiske verden spiller sammen og har NUS professor Adrian David Cheok som en forkjemper.
For å gi deg et innblikk i hvor langt framme Adrian og Mixed Reality Lab er, se videoen under. Innslaget er tre år gammel og deler av konseptene som blir presentert er fem år gamle. Tenk hva de kan gjøre i dag!
Adrian David Cheok snakker utelukkende om mixed reality. Det er tross alt det det er snakk om. Den digitale og den fysiske verden smelter sammen.
Knerten, Pfizer og de andre prosjektene vi jobber med er de første skrittetene inn i en mixed reality. Håper du har lyst til å være med på reisen. Det er fantastisk spennende!
