Bokkilden

Bakgrunn

I forbindelse med lanseringen av Shantaram, ønsket Bokkilden og Forlaget Press å promotere boken på en nytenkende måte. De bestemte seg derfor for å ta i bruk mobilen som en markedsføringskanal.

Mål

• Skape blest rundt lanseringen av boken Shantaram
  
• Fange opp interessen som boklanseringen skaper
  
• Kommunisere med målgruppen mens de er på farta
  
• Øke salget

Kreativ gjennomføring

Spennende utdrag fra Shantaram ble gjort tilgjengelig på mobilen. Her kunne interesserte lesere få en smakebit av boken, i tillegg til å enkelt bestille boken rett hjem via mobilen.

Boken ble promotert via utendørs reklame der folk flest ferdes, som T-bane og buss. Alle postere inneholdt en SMS kode, og leselystne mobilbrukere ble oppfordret til sende inn koden via SMS for å få tilsendt ”mobilboken” i retur. Videre ble direktemarkedsføring på mobilen tatt i bruk. En melding som reklamerte for Shantamaran ble sendt ut til målgruppen i sammenheng med at forfatteren av boken var gjest på TV2 programmet Senkveld. Meldingen inneholdt link til mobilboken.

Resultat

Mobilboken økte interessen for boklanseringen ved at den lot mobilbrukere lese utdrag fra boken og fikk underholdning på et tidspunkt der de ellers kjeder seg. Bestillingsfunksjonen forsikret at interessen som utrdaget skapte for boken ikke gikk tapt på vei til bokhandleren.

Respons: 2000 nedlastede utdrag