Gjensidige Bank
Bakgrunn
Gjensidige Bank gjennomførte en større kampanje i tradisjonelle medier for å trekke nye kunder til sin internettside. For å bedre effekten og skape større bevissthet rundt Gjensidige Bank ønsket de å benytte en mobilkampanje.
Mål
Primærmål
Sekundærmål:
Kreativ gjennomføring
Gjensidige Bank Påske-quiz
Påsken er en tid der vi bruker mindre tid på tradisjonelle mediekanaler. Den kanalen som allikevel er tilgjengelig er mobilen. Gjensidige Bank ønsket å utnytte dette og lanserte sammen med InCent en påske-quiz utelukkende basert på mobiltelefonen. Insentivet for å delta var gratis billetter til Norske Talenter på TV2. Konkurransen skulle skape større bevissthet rundt Gjensidige Bank gjennom fokuserte spørsmål.
Annonsering av quiz
Promoteringen av konkurransen skjedde på to måter: bannerannonsering på Gjensidige Bank sin landingsside og direktereklame på mobil. For direktereklame på mobil tok Gjensidige Bank i bruk InCents responsgaranti. De betalte derfor kun per person som meldte seg på, ikke for eksponering av budskap. Dette gjorde det risikofritt å ta i bruk mobilen som en reklamekanal.
InCent analyserte Gjensidige Banks målgruppe og identifiserte en mottakergruppe som var egnet. Disse ble kontaktet med direktereklame på mobil i henhold til bransjestandaren for direktemarkedsføring på mobil
Resultat
Direktereklamen ble sendt ut en dag før konkurransestart. 78 % av de totalt 550 påmeldte kom fra direktereklamen, resten fra bannerannonsen.
Opp til 54 % av de påmeldte deltok i quizen ved å svare på spørsmål som de fikk tilsendt i løpet av påsken. Dette viser sterk samsvar mellom informasjon gitt på forhånd og gjennomføring av kampanjen.
